Una mirada crítica a como se aborda el cáncer en los medios
Comunicar mejor para llegar al paciente
En HM Hospitales sabemos que el cáncer no es solo una enfermedad médica: es también una realidad social que necesita ser contada con rigor, humanidad y responsabilidad. Con esta premisa, celebramos hace pocas semanas la II Jornada de Cáncer y Medios de Comunicación, un espacio único de encuentro y reflexión entre profesionales sanitarios, periodistas, comunicadores, pacientes e industria farmacéutica.
Bajo la batuta del Dr. Antonio Cubillo, director de HM CIOCC, y Roberto Sanz Soblechero, dircom del Grupo, el evento tuvo lugar en el Auditorio Reina Sofía del Hospital Universitario HM Sanchinarro, y abordó temas clave como el papel de los medios en la cobertura informativa del cáncer, la importancia de un lenguaje empático y accesible, y el impacto emocional de la comunicación oncológica.
Destacados periodistas como Marta Chavero (Antena 3), Raquel Bonilla (La Razón) Beatriz Muños (OK Salud) y Elena de Sande (Vida TV) debatieron sobre la necesidad de equilibrar inmediatez informativa con precisión científica. Por su parte, expertos en comunicación como Luis Pardo de Alabra, dio una charla magistral sobre cómo se enfoca el cáncer desde el cine, el comic y la literatura. Representantes de compañías farmacéuticas como GSK, Daiichi Sankyo, BMS y Takeda, entre otras, pusieron en valor la transparencia en la divulgación de avances terapéuticos, subrayando el poder de una estrategia comunicativa que empodere a los pacientes.
El testimonio de organizaciones como la AECC y medios como la revista HOLA aportó una mirada íntima y profundamente humana al reto de comunicar el cáncer respetando la privacidad de los pacientes, sin recurrir a metáforas bélicas ni narrativas simplificadoras.
La jornada concluyó con la inspiradora ponencia de Estefanía Rey Sánchez, del Comité Olímpico Español, quien mostró cómo los valores del deporte pueden ser aliados poderosos en la prevención y sensibilización social frente al cáncer.
Gracias a todos los ponentes, asistentes y colaboradores por su compromiso, porque sí, la lucha contra el cáncer también se libra con palabras. Y con las mejores voces. Os dejamos un vídeo resumen de la jornada.
